阿里腾讯再“拆”墙?闲鱼即将上线微信小程序
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2024-03-31 19:20:29
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  自《王者荣耀》抖音直播全面开放后,互联网大厂之间的“拆墙”又进一步。

  1月22日,消息称阿里巴巴(BABA.NASDAQ;09988.HK)旗下闲置交易平台App闲鱼即将上线微信小程序,还能直接使用微信支付在小程序上购买商品。目前该功能正在内测,闲鱼平台方正逐步分批次邀请用户开通微信收款,其中L等级为L5或以上的鱼小铺用户能够被优先开放开通入口。

  随后,时代周报记者向闲鱼客服求证此事。客服回复称,闲鱼微信小程序即将上线,收到邀请的鱼小铺卖家可通过“闲鱼APP-我的鱼小铺工作台开通微信收款”。

  上述客服表示,未来,在闲鱼APP发布的商品会被闲鱼微信小程序的买家看到。而只有开通微信收款,微信小程序买家才能购买到这些商品。交易成功后,钱款将转入闲鱼微信收款余额,卖家可将余额提现至银行卡。不过,目前在闲鱼APP内仅支持支付宝及支付宝免密支付,暂不支持包括微信支付在内的其他支付方式。

  截图自闲鱼客服聊天记录

  时代周报记者还就此事咨询了腾讯方面,截至发稿,腾讯未对此事做出具体回应。

  互联互通更进一步

  阿里旗下的电商业务密集进驻微信小程序,还是2021年的事情。

  这一年春节前夕,阿里巴巴就曾尝试让旗下的淘宝特价版登录微信小程序。当时该小程序的名称为“拣值了”,但上线不久后,便被暂停了服务。

  彼时,任阿里巴巴副总裁、淘宝C2M事业部总经理的汪海还在接受媒体采访时透露,淘宝特价版确实是向微信提交了小程序申请,但审批还未通过。

  随后,同年3月,又有风声称闲鱼已经向微信提交了小程序申请。一旦申请通过,平台将支持用户在小程序内购买闲置物品、在用户间分享链接,提升购物分享体验。

  2021年5月,淘宝系又试图用“亲友省钱购”敲开微信大门,这些计划在后来很长一段时间内都搁浅了,目前这几款小程序都无法搜索到。

  2022年,天猫又在微信内上线了一款名为“天猫超市小铛家”的微信小程序,并配有天猫超市的logo和“天猫超市送货上门”的介绍。该小程序的开发者是杭州昊超电子商务有限公司,由浙江天猫技术有限公司全资持股。

  时代周报记者发现,尽管目前仍然能在微信小程序中搜索到“天猫超市小铛家”,但该小程序仅剩几张图片介绍,已无实际的购物功能。

  除了盒马在2021年4月成功入驻微信小程序外,阿里淘系电商业务进军微信生态的计划多以折戟告终。

  2021年7月,工信部启动互联网行业专项整治行动,屏蔽网址链接是重点整治的问题之一。

  去年以来,微信的高墙似乎又有了松动迹象。2023年618前夕,天猫上线了新的微信小程序商城“天猫优品”,主要销售手机数码、家装家居、小家电等3C家电类商品,并同步参与了天猫618大促,推出了百亿补贴、618以旧换新、入户服务专享等一系列活动。

  若此次闲鱼能够入驻微信小程序并真正实现运营,或意味着阿里巴巴与腾讯间的“拆墙”更进一步。

  据闲鱼客服向时代周报记者介绍,在功能上,闲鱼微信小程序上线后,一般可正常买卖,订单如需退货,退货方式暂不支持“上门取件”及“服务点自寄”,卖家需自行完成退货后上传相关物流单号或物流公司等相关信息,并到闲鱼APP端查看相应订单的退款详情。

  从“筑墙”到“拆墙”?

  2013年,淘宝率先关闭了从微信跳转到淘宝商品和店铺的通道。微信随后也做出了回击,用户无法直接在微信内无法打开淘宝链接。

  此后多年,天猫、淘宝等商品链接只能以“淘口令”、“复制链接”和“二维码”等方式分享到微信,不能像拼多多、京东等商品直接跳转分享链接。

  2021年,“反垄断”“互联互通”成为互联网领域的关键词,工信部要求企业按照整改要求,务实推动即时通信屏蔽网址链接等问题,分步骤、分阶段解决。

  互联网“拆墙”逐渐有了进展,如微信可以直接打开淘宝和抖音的链接,但进度仍然相对缓慢。

  不过近期以来,大厂有主动打开怀抱的迹象。不久前,一度被禁播5年的《王者荣耀》抖音直播迎来解禁,从1月21日起,玩家可以在抖音中进行《王者荣耀》直播和观看。这一事件,也被行业人认为是字节跳动和腾讯在游戏方面迎来“世纪大和解”。

  透镜咨询创始人况玉清认为,在近几年的反垄断和反资本无序扩张下,阿里巴巴、腾讯等巨头一方面在内部瘦身,砍掉非主营业务,将精力和相对优质的资源投入到核心业务阵地当中,另一方面也在破除平台垄断的壁垒,以免遭到罚款或被调查持续困扰。这些行为都是一脉相承的。

  “当流量红利到达上限,进入存量市场,巨头们只能到对手的生态中挖掘用户。”艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅告诉时代周报记者,即使不是监管硬性措施,平台之间也有这样的需求和欲望,否则就没有足够大的用户增量以支持其业绩,互联互通是必然趋势,相互屏蔽终究会形成一个恶性循环。

  从目前来看,小程序作为跨平台的接口,或为互联互通提供了一种新解法。比起外部链接跳转,阿里巴巴更多能够通过小程序的触须,扎入微信生态的沃土中。

  况玉清认为,阿里巴巴通过小程序接入腾讯生态,对于腾讯其实也是有利的,此举既展现了阿里巴巴积极的姿态,又可有效降低自身损失。鉴于利用微信小程序实质上是借助腾讯渠道拓展业务,这一策略对自身的冲击相对最小,同时也是一种高性价比的善意表达方式。

  “你也可以认为是防守式的进攻。”况玉清说。

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